A Nike közelmúltban vitatott marketinggátlója, Colin Kaepernick atlétával, megosztott reakciókat váltott ki a közösségi médiában. De jóval azelőtt, hogy a ruházati társaság udvarolt volna a politikai futballistának, ikonikus jelszavuk, a „Csak tedd”, világszerte megjelent az ügyfelek tudatában. Most, hogy minden eddiginél nagyobb figyelmet fordítunk a vállalat marketing stratégiájára, A Washington Post a márka legendás mottójának furcsa és macerás történetébe mélyült.
A Gary Gilmore név valószínűleg kevéssé releváns a sportrajongók számára, akik esetleg nem veszik észre, hogy hangja milyen hatással volt a kultúrára. Gilmore kivégzése Utahban egy benzinkút alkalmazottjának és motelvezetőjének meggyilkolásáért 1977. január 17-én történt. Abban az időben Gilmore volt az első ember, akit egy évtized alatt kivégeztek az Egyesült Államokban.
Két évvel később Norman Mailer elismert író írt Gilmore haláláról a Pulitzer-díjas könyvben „A hóhér dala . ” A könyvben Gilmore utolsó szavai kiderültek: 'Csináljuk.'
Nem egészen egy évtizeddel később Dan Wieden, az oregoni Portland-i Wieden + Kennedy reklámügynökség társalapítója újrafogalmazza a morbid kifejezést.
Liz Dolan, a Nike korábbi marketing igazgatója elmagyarázta a választást A Washington Post .
'Természetesen nem arról volt szó, hogy Dan Gary Gilmore ihlette volna, hanem inkább a végső szándéknyilatkozatról' - mondta Dolan. - Személyes volt.
Némi ellenállás után a társaságban sokan vonakodva vállalták a jelszót. A mondás először 1988-ban jelent meg Walt Stack, a San Francisco-i 80 éves maratonfutó szereplésében.
A kampány kimondottan sikeres volt, és a Nike-t olyan kiemelkedő kulturális pozícióba taszította, amelyet a mai napig megőrizne.
Jerome Conlon, a vállalat akkori márkatervezési és marketing-betekintési igazgatója az 1988 Branding Strategy Insider cikk.
'A Just Do It bevezetése után a Nike márkanév értékesítése megújult, és a következő tíz évben 1000% -kal nőtt' - mondta Conlon írt . 'És a Nike valóban belépett a világ egyik [premier] ikonikus és lelkes márkájába.'
Kaepernick megjelenésének hozzáadása a hagyományos szlogenhez nemzetközi vitát váltott ki a vállalat etoszáról. A hagyományos „Just Do It” kifejezéssel most „Hisz valamiben” kifejezés szerepel. Még akkor is, ha ez mindent feláldozást jelent, ehhez kötődik. Figyelembe véve a Nike szlogen történetét, talán ez a legújabb kiegészítés inkább megfelelő, mint azt sokan feltételezték.
[Fotó: Nike Justin Sullivan / Getty Images]
